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需要走出国门的药品包装设计

目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制，对制药企业来说就是要改善生产条件，规范生产质量管理，通过GMP认证。从今年国家药品监督管理局的通报情况看，有相当多的中小企业由于生产经营状况差，没有能力进行GMP改造，产品就无法继续进行生产。而具有实力进行改造的企业集团，就能通过GMP认证，产品的市场占有率就会越来越高。鲁抗集团在GMP认证方面，走在了同行的前列，是目前全国通过认证品种和数量最多、剂型最全的企业。GMP认证和非认证的药品零售价格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，产品也好销，甚至供不应求。由此我们看到，市场将向大企业和优势企业不断集中。为了适应强强竞争和加入WTO后国际市场的严螺纹磨床峻形势，企业在不断提高产品质量，推出新产品的同时，产品包装也要与之相适应，这是增强企业竞争力的很重要的方面，一个好的包装设计创意摩擦磨损试验机的分类及运行中的注意事项能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。

企业形象要求优化包装设计

目前，包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。这样，一来便于集中宣传药品形象及企业形象，二来有利于使用者加深印象。作为山东省重点扶持的五个国际知名品牌之一的鲁抗牌药品，在保证药品质量，不断推出新产品的同时，尤其注重包装设计，良好的包装是企业药品高品质的最直接体现。在对公众的宣传方面，如果只是宣传公司企业形象，而对产品包装不作配套宣传或宣传效果不突出，这势必导致人们可能知道鲁抗这个制药企业，但不一定知道药品包装怎样，只有等看到包装上的厂名时才知道。这样比起人们一看到外包装就知道是哪个公司的产品来，认知效果不是相差太大了吗？只有在设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来钛合金实施、推广，这样才能齐头并进、有的放失，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深刻的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。

药品包装要求科学设计

重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造性的活动，而不是简简单单的色块组合，怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩的运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到药理作用、主治功能，及病人的心理感受等因素。

药品作为特殊商品，它有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，既区别于保健品也区别于一般的食品，特别是随着国家药品监督管理局第２３号令的颁布和逐步实施，对药品包装的文字内容进行了严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理，使医护人员和使用者看起来方便、舒适，使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。同样一个设计，如果不注重字体、图案位置的调整，虽然文字内容上不影响使用，但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉。影响了整体形象。在设计中要综合考虑各方面因素，注意设计上细部的计重秤处理，考虑到使用者的需求与审美观。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装，设计或印刷中哪怕是一点点的疏忽，比如文字内外不统一、印刷质量问题等，造成人视觉上的不美观或缺憾，很容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着我国第一、第二批非处方目前市场上用于检测材料拉伸性能的拉力实验机很多药的公布和分类的逐步实施，有些药品可以在超市出售，同类主治功能的药品很多，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药的设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。因此，在成本允许的范围内，还应考虑到材质与印刷工艺的选择，材质与印刷效果也是设计的一种表现形式，选择合适的材质与印刷工艺，将能有效地表现设计效果。

药品走出国门要求创新包装设计

目前，我们国内销售的药品包装与出口药品包装在设计上还是有较大差别的。这当然不只是指中英文的差异，还包括版面、色彩、欣赏习惯等。随着我国加入ＷＴＯ，药品市场同样会受到不同程度的冲击，我们也应当及时转变设计思维，在满足国内消费的同时，还要书标考虑到国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。因此，重视包装设计，还要注重国内外市场的调查，多收集同类药品厂家的样品及国际设计信息。及时了解国际设计动态，不断进行符合国际思潮的设计。

如何提高包装设计质量

注重包装设计思维的开发与综合运用。设计是一项创造性的活动，它不是简单的重复，也不是随意的模仿。要设计一项符合市场需求的、具有个性特色的包装材料，需要有严格的程序，经过立项、市场调查、资料收集、市场分析、市场定位、方案草图、选定方案、效果图等一系列过程。在设计过程中要综合运用多种思维方式，择其优而选之。如果看到别人设计的东西稍加修改变成自己的东西，这样的设计方法只能在市场上跟在别人后面，创造不出自己的个性和特色，在宣传中也没有底气。这是不懂设计的表现，这种盲目追随的思想不利于市场的开发和设计水平的提高。

注重1、钢筋和型钢包装设计机制的建立。首先要建立一套符合现代市场需求的包装设计工作制度，把包装设计放在一个重要的位置。另外，还要注重包装设计人才的培养。一个药品公司的技术规模发展，如果不重视包装设计的话，是很难走出去的，也是很难提高的。尤其是在企业规模发展到一定程度的时候，随着各类产品不断增多，包装设计一定要跟上，设计可以改变公司的形象，也可以给公司带来新的效益。仔细分析一下市场上的药品包装，目前市场上各个生产厂家设计的包装突出的很少，这种行业发展状况是没有什麽发展前途的，这正是好多厂家不重视包装设计，没有包装设计师的结果。他们在确定一个包装方案时，或者模仿别人，或者大家在一起凑一凑，自己没有一套较全面的包装设计思维和对市场的认识。而国外药品包装广泛采用工业设计，重视设计师的培养。国外的包装设计企业已将包装设计作为工业设计的一个重要组成部份，把包装设计列入产品构想、调研、设计制作、销售、广告等一系列形象工程中。因此，要想使我们的包装适应我国加入ＷＴＯ后的国际市场形势，就必须注重设计师的培养，把造型，革新，人机界面（沟通），社会环境，文化心态，美学心理等都融汇于具体设计中，把高尚的意图通过设计传递给消费者。

作为全国重要的抗生素生产基地，鲁抗在保持药品质量，不断扩大企业规模的同时，药品包装也要与之相适应，不断提高包装设计的技术含量与档次，使之与国家特大型企业的身份相符合。这样，才能有力地增强企业的竞争力，更好地宣传企业形象，不论处在何种市场环境下，只要我们充分重视包装设计，有一套成熟的包装设计思维方式，相信我们鲁抗牌药品，一定会象一颗璀璨的东方明珠，闪耀在世界药品行列中。

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